Técnicas de Asociación / Proyectivas

Descubrimiento / Exploración

cualitativo

TL; DR

Métodos cualitativos para descubrir actitudes implícitas, como completar frases o elegir metáforas.

Descripción detallada

Técnicas de Asociación / Proyectivas son métodos cualitativos que buscan acceder a pensamientos, actitudes y emociones implícitas de los usuarios mediante ejercicios como completar frases, elegir metáforas o asociar imágenes. Estas técnicas permiten descubrir motivaciones profundas y percepciones no racionalizadas, siendo especialmente útiles en productos emocionales o simbólicos. La literatura académica respalda su uso para explorar temas sensibles o inspirar nuevas ideas de diseño (IxDF; Boddy, 2018). Requieren facilitadores expertos y análisis interpretativo cuidadoso.

Roles ideales

Investigador UX (UX Researcher)

Psicólogo UX

Casos de uso

Workshops internos

Planificación de investigación

Detección de riesgos en proyectos de innovación

Ventajas

✓Accede a pensamientos menos racionalizados
✓Útil en productos emocionales o simbólicos

Desventajas

✗Difíciles de analizar
✗Requieren facilitadores expertos

Cuándo usar

•Cuando se estudian temas sensibles o subjetivos
•En etapas tempranas donde se busca inspiración

Métricas

📊Cantidad de asociaciones/metáforas relevantes
📊Número de temas latentes identificados
📊Diversidad de respuestas proyectivas
📊Nivel de profundidad emocional alcanzado

Cómo se presentan los resultados

Informe cualitativo con síntesis de asociaciones, metáforas y patrones emergentes. Suele presentarse con ejemplos visuales y citas.